媒体融合背景下，高校宣传如何勇担使命，守正创新？

　　为深入探讨高校宣传工作数字化转型，赋能高校宣传工作高质量发展，4月27日，由中国教育在线、嘉兴南湖学院联合举办的“点燃数字化新引擎，赋能高校宣传工作”研讨会在嘉兴成功举办。来自全国各高校的宣传工作负责人、老师，以及宣传领域、数字化领域的专家学者等100余名嘉宾参加本次大会。

　　媒体融合传播，已经成为媒体建设与发展的必然趋势，高校在宣传工作中，要牢固树立融媒体传播思维，方能讲好教育故事，助推高等教育事业稳续发展。在本次会议中，与会嘉宾也纷纷表达了自己的看法与见解。

　　高校宣传工作做好融媒体建设，讲好记得住、传得开的高校故事是核心，面对讲好红色故事、传播红色文化的重要任务，山东第一医科大学新闻中心刘畅老师表示，山东第一医科大学山东省医学科学院近几年来不断探索“融媒+思政”的发展路径，充分挖掘校院发展过程中形成的红医历史。刘老师介绍，学校拍摄制作的以《泰山作证》《灭风者》为代表的多部纪录片，充分借助融媒手段，以“大屏+小屏”的互动传播，利用红色资源，落实立德树人根本任务，展示山一大形象，提高山一大传播声量。

　　党的十八大以来，习近平总书记就推动媒体融合发展、壮大主流舆论阵地作出一系列重要论述，为深入推进媒体融合发展提供了根本遵循和重要指引。在中央和国家层面的不断推动下，我国媒体融合发展进入新的阶段，在媒体融合大潮下，教育融媒体如何提高影响力和传播力？

　　宜春学院党委宣传部新闻宣传科副科长何杰表示，首要任务是明确受众定位，什么样的人会对校园融媒体感兴趣？他们的特点是什么，需求在哪里？其次要打造富有个性化的校园人设，文化特色是高校的魅力所在，“立人设”是提高传播影响力的重要手段。另外，在内容形式上要大胆创新，基于学校特点打造师生爱看的内容产品。

　　正如何杰副科长所言，打造师生喜闻乐见的内容产品对高校宣传至关重要，是宣传产品“入脑入心”的落地点，打好新时代高校宣传工作的“组合拳”需要抓住广大师生的内容需求，拥抱新媒体、发力融媒体。作为高校，宣传工作不仅要关注流量，也要强调主旋律、好反响。

　　广州应用科技学院美术创意学院书记、副教授邓铨表示，高校肩负教书育人的使命，除了对专业课程的教授，更应该进行思想政治的引导，专业和思政应该是一条线，需要共同发力，“两手抓、两手都要硬”。他提及，广州应用科技学院一直致力于通过新的思想模式和教育方法完成为党育人、为国育才的使命，其中的典型案例就是“课程思政”的方式，在专业课程的教学中融入思政教学，如在美术课程风景写生课中，学生们除了学习专业课程的风景写生外，还会到当地的党史馆、教育馆、博物馆进行思政学习。

　　全国多所高校在数字化宣传中赢先机、开新局，弘扬主旋律、强调正能量。无独有偶，植根于孔孟之乡的济宁医学院，也在70余年的办学历程中，不断丰富德育和医学人文教育内涵，构建了富有地域文化和医学人文特色的“大爱”教育体系。济宁医学院宣传部蒲丽娜老师表示，借助今天的研讨会，中国教育在线提供了一个很好的学习平台，下一步，要将今天学到的先进经验运用在工作中，丰富“互联网+”的新型教育模式，更好地讲好济医故事。

　　数字化时代背景下，高校要做好宣传工作，必须要贯彻落实党的方针政策，借助媒体融合大势，准确定位合适的传播媒介。因此，高校宣传工作需要加强对新媒体技术及平台的运用，在信息传播的基础上树立起良好的形象。本次研讨会成功召开，与会老师纷纷表示受益匪浅，要将先进的理念、先进的经验进行学习借鉴，运用到自己的实际工作中，为高等教育战线的宣传工作添砖加瓦。