随着信息时代的到来，高校宣传面临着新的挑战和机遇。如何运用新媒体、新手段提升高校知名度、树立品牌形象成为迫在眉睫的问题。12月14日-16日，一场围绕“融媒体时代下高校宣传新格局”的主题研讨会在西交利物浦大学成功举办。本次研讨会由中国教育在线和西交利物浦大学共同举办，吸引了来自全国13个省份的高校宣传部负责老师参会。 　　西交利物浦大学党委副书记、首席数字官、知识与信息中心主任毕新博士在致辞中介绍了学校的基本情况，西交利物浦大学作为国内非常有影响力的中外合作大学，虽然建校只有17年，但已经取得了令全社会瞩目的教育成就。西浦不仅在办学方面博采中西之长，独具特色，他们在大学的品牌和宣传方面也吸收了许多国际大学的优秀经验，并探索出自身的专业化发展道路。 　　中国高等教育学会宣传分会常务理事、中国教育在线总编辑陈志文，以“媒体的发展以及舆情防范应对”为主题，围绕媒体的发展与自媒体的全面到来、舆情与教育舆情的变化特点、学会用好新媒体、舆情处置原则与策略等方面进行了全方位阐述。陈志文特别列举了部分高校的典型舆情案例以及后续处置情况，分析出针对性的解决方案。他建议，高校应该建立自己的媒体队伍，改变在宣传上的方式方法。同时充分利用各种平台与窗口，运营好自己的私域流量，并且培养自己宣传第三条战线，全面提高危机公关的能力。 　　新华社公众号主编王朝分享了新华社在社交媒体平台上的运营策略，强调了与网友互动的重要性，并通过案例讲解了 如何进行话语创新谱写主旋律，促进新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的整体提升。 　　融媒体时代下，高校宣传工作要有新模式，也要有新工具。中国教育在线副总编辑杨鹏贤以“赋能高校宣传 守护安全底线”为主题，分析了高校宣传工作中的难点，梳理总结了日常新闻宣传中的常见易错字词句。他强调，目前各高校发稿量越来越大，人脑的“阅读惯性”会使文章审核出现“当局者迷”的现象，运用好新技术，新手段能够为高校的内容生产和审核保驾护航！ 　　在高校分享环节，中国海洋大学新闻中心网络部主任刘莅从高校新媒体内容建设、高校新媒体平台运营两大方向展开了详细介绍，分享了海大在新媒体建设方面的宝贵经验。武汉科技大学校报总编辑程毓从怎么选新闻，怎么策划新闻，怎么做新闻以及宣传部团队的分工协同等方面给与会老师们带来了很好的启发。西浦市场与交流办公室国内传播与市场负责人寇博老师以“传播与市场业务专业化及复合型人才队伍建设”为主题，跟现场的老师们分享交流了学校的宣传理念和优秀实践。 　　会议最后，参会老师共同参观了西交利物浦大学博物馆，沉浸式感受西浦的历史传承和文化氛围。 　　通过这次研讨会，各高校宣传负责老师共同探讨了高校宣传工作的新思路、新方法，也为提升高校知名度、塑造品牌形象等方面提供了宝贵的思路和建议，为提升高校宣传工作水平打下了坚实的基础。（中国教育在线：闫文）