报告：互联网是大学生了解品牌信息最主要渠道

　　中国教育新闻网讯（记者 董少校）6月18日发布的“2014年中国大学生消费行为与品牌认知”调查报告显示，大学生的媒介使用习惯直接影响其了解品牌信息的方式，互联网是大学生了解品牌信息最主要的渠道。

　　此次调查由上海交通大学公共关系研究中心和社会调查中心联合进行，今年5月到6月，对中国33个城市123所高校展开调查，获得12021份有效样本，旨在了解大学生的消费行为习惯及特点，反映大学生对品牌认知的现状。

　　调查显示，大学生对互联网的接触极为普遍，平均每天接触时长集中在1至4小时，有73.6%的受访大学生主要通过互联网了解品牌信息，其后依次为电视、杂志、户外广告、影视作品。大学生平均每天对报纸和广播的接触率很低，不接触的比例高达47.7%和44.5%，仅有8.2%的大学生通过报纸了解品牌信息。

　　此外调查还显示，大学生媒介接触有助于提升其对品牌吸引力的全面认知，有媒介接触行为的大学生普遍更看重品牌的附加值。在接触互联网的受访大学生众，认为品牌附加值构成品牌吸引力的比例在70.0%以上，而在不接触互联网的大学生中，选择品牌附加值作为品牌吸引力来源的比例仅为52.4%。