2023年4月广东省自考00178市场调查与预测试卷

2023年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题课程代码：00178

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。2.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。选择题部分注意事项：每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1.按信息的来源，信息可分为A.原始信息和加工信息B.内部信息和外部信息C.历史信息和未来信息D.固定信息和流动信息2.以下调查类型中，属于非正式调查的是A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查3.企业常年预定购买某商店的年度会计报表，这种调查支出属于A.固定成本B.半固定成本C.边际成本D.变动成本4.以下几种调查中，更倾向于应用二手资料调查的是A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查 D.预测性调查5.服务的设计与营销调查属于A.促销调查B.价格调查C.分销调查D.产品调查6.在马斯洛需要层次论中，人的需要层次依次是A.安全需要、生理需要、社交需要、自尊需要、自我实现需要B.生理需要、安全需要、自尊需要、社交需要、自我实现需要C.生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现需要D.生理需要、自尊需要、安全需要、社交需要、自我实现需要00178#市场调查与预测试题第1页(共4页)

7.以下不属于运作环境调查的是A.供应商调查B.顾客调查C.经济因素调查D.竞争者调查8.“看到面包这个词，你首先想到什么”,这属于词语联想法中的A.中心联想法B.强制联想法C.提示联想法D.自由联想法9.因果关系调研最常用的方法是A.访问调查法B.文案资料调查法C.实验调查法D.观察调查法10.态度测量中，最低级测量的工具是A.类别量表B.顺序量表C.等差量表D.等比量表11.调查表中最基本、最主要的部分是A.标题与请求B.问题和备选答案C.分类数据部分D.填写说明与身份数据12.以下关于判断抽样的说法，错误的是A.适用于各种各样的典型调查B.可以由专家判断来选取典型C.可以利用统计资料选取典型D.调查费用较高13.分群随机抽样中，分群后总体单位的属性特征表现为A.各群内部单位差异大，群间单位差异大B.各群内部单位差异小，群间单位差异小C.各群内部单位差异大，群间单位差异小D.各群内部单位差异小，群间单位差异大14.以下关于数据分类的说法，错误的是A.分类工作既是基础性工作，又是关键性工作B.数据分类是资料整理的第一步C.数据分类应遵循互斥性D.数据分类应保持各组内数据的一致性和各组之间数据的差异性15.调查实施管理与控制过程的最后一个环节是A.评估调查员B.现场核实C.监控调查员D.培训调查员16. 进行多元回归分析的因变量必须是A.类别或顺序量表数据B.类别或等差量表数据C.顺序或等比量表数据D.等差或等比量表数据17.以下不属于德尔菲法特征的是A.匿名性B.反馈性C.经济性D.一致性00178#市场调查与预测试题第2页(共4页)

18.对整个市场或某类商品的市场形势和运行状态进行分析预测属于A.市场需求预测B.市场供给预测C.市场行情预测D.竞争格局预测19.反映调查者意向或指出调查地点、调查项目的调查报告标题形式是A.直叙式标题B.表明观点式标题C.提出问题式标题D.主副式标题20.以下不属于编写市场研究报告应注意的问题是A.完整性B.经济性C.准确性D.简洁性二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21.市场调查与预测人员培训的方法有A.集中讲授方法B.以会代训方法C.以老带新方法D.模拟训练方法E.实习锻炼方法22.实验调查的基本要素有A.自变量B.因变量C.实验对象D.处理组E.对照组23.以下关于测量的说法，正确的有A.测量其本质是一个数字分配的过程B.被测量的不是客观事物本身，而是客观事物的某种属性C.被测量的是客观事物本身D.测量中的“数字”,与日常生活中的数字意义略有不同E.测量中的“数字”,与日常生活中的数字意义没有区别24.抽样单位的确定主要取决于A.抽样框架B.调查方法C.抽样时间D.抽样程序E.抽样成本25.理想的调查人员应具备的素质有

E.职业道德00178#市场调查与预测试题第3页(共4页)

非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。26.市场预测27.量表28.分层随机抽样29.市场研究报告四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。30.简述市场调查与市场预测的联系。31.简述设计调查方案时应注意的问题。32.简述邮寄访问法存在的主要问题。33.简述常用的随机抽样方法。34.简述市场预测的程序。35.简述市场研究报告的内容构成。五、论述题：本大题共1小题，10分。36.论述网上访问法的优点与不足。六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。37.为了估计某饭店每位客户午餐的平均消费金额，从一个包含49名客户的样本中收集数据。样本均值为24.80元，标准差为5元，总体均值的95%置信区间是多少?38.某公司连续10年产品销量时间序列资料如题38表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。(跨越期取N=4,计算结果保留小数点后两位)

题38表